「いいデザインにしたい」
「かっこいいサイトを作りたい」
この言葉自体は間違っていません。
ただ、それだけでは成果にはつながらないことがほとんどです。
目次
クリエイティブは“結果”でしかない
クリエイティブは、単体で成立するものではありません。
誰に向けて。
何を伝えて。
どんな行動を促すのか。
これらがあって、はじめて意味を持ちます。
クリエイティブは目的ではなく結果
なぜズレたクリエイティブが生まれるのか
多くの場合、原因はシンプルです。
つくる前の整理がされていない
この状態では、
デザインは良いのに伝わらない。
コピーは良いのに響かない。
といったことが起きます。
クリエイティブは“翻訳”である
クリエイティブは、何かを生み出すことではなく、
意図を、伝わる形に翻訳すること
だと考えています。
つくる前に整えたものを、正しく、わかりやすく、印象に残る形にする。
それがクリエイティブの役割です。
まとめ
問いがあり、設計があり、その上に成り立つもの。
だからこそ、つくることよりも、その前の工程に時間を使う。
それが結果的に、いちばん近道だと感じています。
