「とりあえず作ってみる」
この進め方でうまくいくことは、ほとんどありません。
むしろ、うまくいかない理由の多くは、“作る前”にあります。
目次
なぜ“作る前”で結果が決まるのか
制作に入ると、
- デザインをどうするか
- コピーをどうするか
- 構成をどうするか
といった「つくること」に意識が向きます。
ただ、その前に決まっているべきものがあります。
誰に向けるのか。何を伝えるのか。どう届けるのか。
ここが曖昧なまま進むと、どれだけ作り込んでもズレていきます。
設計がない状態で起きていること
実務の中でよく見るのは、
- ターゲットが広すぎる
- 訴求がぼやけている
- 意図が共有されていない
といった状態です。
その結果、
なんとなく良いけど刺さらない。
どこかで見たことがある。
そんなアウトプットになります。
設計とは、“方向を決めること”
設計というと難しく聞こえるかもしれませんが、やっていることはシンプルです。
- 誰に向けるのか
- 何を伝えるのか
- どんな順番で伝えるのか
ズレないための軸を決めること
それだけで、制作の精度は大きく変わります。
まとめ
つくる前に、整える。
遠回りのようでいて、それが一番早いと感じています。
